Сделать страницы удобнее, тексты — проще и человечней, унифицировать дизайн-решения и структуру, но сохранить SEO-показатели. Без жесткого ТЗ, ToV и регламентов, на опыте так сказать.

Задача

Заказчик пришел к нам за генеральной уборкой

Мы к такому тяжелому люксу, конечно, не привыкли. Обычно мы с такими предложениями приходим к клиентам, но не всегда получается согласовать бюджет такого «клининга». А тут впервые за мою практику клиент поставил такую задачу сам. Это было что-то типа любви с первого взгляда в переговорах.

Имя Фамилия

должность

Опасения

Опасности были повсюду

слишком сократил объем и упростил

потерял позиции в SEO и релевантность по важным запросам

→

погнался за уникальностью

потерял смысл

→

брякнул что-нибудь

подарил заказчику штраф

→

неоднократно брякнул что-нибудь не в рамках клинических рекомендаций

врачи считают тебя некомпетентным, рискуешь вылететь с проекта

→

уронил конверсию

на костер

→

коммерциализировал статью

уронил позиции по информационным запросам

→

приземлил запросы не туда, потому что под любую тему есть специалисты, заболевания, симптомы и услуги

семантика между ними разводится

→

не учел IT инфраструктуру, когда рисовал красивые блоки

в угол

→

Здесь рассказываем про работу копирайтеров. А про UX и дизайн отдельно напишем чуть позже.

решение

Решение такой задачи — всегда командное

Копирайтинг + SEO + UX + дизайнер + специализированный проджект + врачи (на стороне клиента)

На проекте мы смешали и встряхнули опыт спецов медицинской вертикали, правда придется обратно «растряхнуть"🙄 Иначе на чтение уйдет минут 40, никому это не надо.
Мы вообще любим в медвертикали собираться во всякие прикольные команды под разные задачи. У нас уже и для креативных концепций рабочий состав имеется.

Имя Фамилия

должность

Наша задача — помочь клиникам стать номер один, создавая прибыльные и долгосрочные маркетинговые стратегии